近日，潮州古城北部的城隍民俗文化馆广场上鼓声阵阵。潮州二十四节令鼓专业人员现场手把手教学，市民、游客轮番执槌，敲击出铿锵节奏。来自上海的小朋友晓明体验后说“很好玩”。
这场互动体验，是湘桥区“庆元旦・迎新年”非遗文艺专场演出的一部分，也是当地“文化看潮州 周末到湘桥”品牌活动的重要内容。
当前，湘桥区围绕“潮韵古城、智造新区、和美城乡、幸福湘桥”定位推进工作。以非遗为切入点激活文旅资源，是其持续打造周末文旅品牌、推进潮韵古城建设的核心思路。据不完全统计，湘桥区整合各类文化场所资源，推出百余场周末文旅活动，推动深厚文化底蕴转化为节假日及周末经济的拉动动力。
覆盖面广
品牌活动深入多个镇街
今年元旦假期，湘桥区以文化为纽带、活动为载体，推出了一系列特色文化活动，覆盖美食、非遗、民俗等多个领域。
其中，1月1日至1月7日，官塘镇开展“媒体+”潮味元旦·官塘牛肉火锅宣传周活动，同步推进名优农产品促销。活动以牛肉火锅为切入点，邀请多家媒体平台参与，整合文化展演、产业推介、消费体验与招商引资等内容，为市民游客送上兼具潮汕风味与多元乐趣的元旦体验。
官塘镇整合文化展演、产业推介等内容，送上兼具潮汕风味与多元乐趣的元旦体验。董志豪 摄
除此之外，常态化文旅服务在假期也持续发力。每到周末和节假日，湘桥区文化发展服务中心都会在湘桥区博物馆推出古城少年工夫茶艺展演、“湘博说”志愿讲解等服务，让外地游客在参观中深入了解潮州文化。
太平街道的“‘湘’聚太平 乐享名街”活动同样人气十足，潮剧、民乐、茶艺表演、龙狮、英歌舞文化巡游、潮州大锣鼓等10余项内容轮番上演，让市民和游客在行走间就能尽享文化大餐。
据悉，该活动推出一年多来，已覆盖50余个周末和节假日，有10余家定点及非定点合作单位参与。周末期间，太平街道会临时开放文化场所、组织文化活动，相关安排每周都会在湘桥区政务平台公众号发布。
“这些活动的开展，都围绕着‘文化看潮州 周末到湘桥’区域文化活动品牌。”湘桥区委宣传部副部长郑璇介绍，近年来，湘桥区积极整合各方资源，推进该品牌建设，已陆续在域内多个镇街尝试开展相关周末活动，为市民游客提供多样化文化体验。
湘桥区举行“乡村旅游季”文旅推介暨“为你朗读”分享大会。刘梓薇 摄
这一品牌活动还在探索农文旅融合新模式——意溪镇桂坑村枫岛公园内，湘桥区“乡村旅游季”文旅推介暨“为你朗读”分享大会集文旅推介、朗读分享与非遗打卡于一体，让参与者近距离感受湘桥特色。城西街道仙洲岛潮人公园内，“阳光草坪音悦会”既为群众带来演出，也为农文旅融合作出新尝试。
郑璇表示，未来湘桥区将持续挖掘潮州文化内涵，提升服务质量，增强“文化看潮州 周末到湘桥”品牌影响力，吸引更多游客前来，进一步带动周末消费。
带动力强
个人团体自发展演
1月1日至3日下午3点起，府城英歌舞体验馆的队员们会每隔一段时间，在古城牌坊街游客服务中心表演英歌舞。队员们腾跃、对打，动作刚劲有力，吸引众多游客围观、举手机记录。
除了官方组织的活动，个人或团体自发的文化展演也为潮州古城文旅增添了活力。府城英歌舞体验馆便是一例。该体验馆负责人洪昉介绍，他积极参加太平街道举办的特色公益活动，希望通过闪演带动旅游，同时让更多人了解英歌舞。
游客观看府城英歌舞体验馆的队员们跳英歌舞。董志豪 摄
如今，英歌舞周末演出已固定下来，通常周日下午、晚上各一场，周六和节假日偶尔加演。演出还吸引了不少商户关注，洪昉说：“要是我们去别的地方演出，周边有些商户会找人来问怎么没表演了。”还有商户会主动告知顾客演出时间，以此招揽生意。
周末和节假日的晚上，广济楼内右侧空地还会传出阵阵歌声——这里的公益街头大合唱已持续2年多。
“每一期我们都会设置不同主题，现场演唱没有舞台，也不经过彩排。”潮州公益街头大合唱发起人方艺谚说，她会选一些经典歌曲，和大家互动。希望通过这个活动，让游客和本地市民感受到古城新气象，为夜生活添点色彩。
除了本土团体的表演之外，外地艺人也热情前来参与。去年10月，在丽江生活创业的民谣歌手“丽江小智”来到潮州，踩着牌坊街的青石板路，即兴开唱。
来自江西的游客王先生点赞潮州古城文旅环境氛围好，大家参与热情高，相处起来很愉快。“不管白天还是晚上，都能感受到浓厚的文化氛围和潮州特色，体验很好，我们愿意多留几天，也愿意多来几次。”
■微观察
深化品牌打造 激活文化消费
湘桥能够成功打造“文化看潮州 周末到湘桥”品牌活动，得益于清晰的方向指引与高效的组织协调，让潮州本土文化得到充分展示。与此同时，为个人和团体的自发参演创造了广阔的空间，让大家共享古城魅力，共同勾勒出文化繁荣的生动图景。
市民游客逛活动展摊，购买小吃。董志豪 摄
这同样是一次将深厚文化底蕴转化为周末消费动力的有益实践。节假日期间，笔者随机走访了解到，不少游客除住宿消费外，餐饮、娱乐、购物等方面的消费额在3000元至5000元不等。
“文化+消费”在湘桥区的“走热”进一步说明，“文化看潮州 周末到湘桥”品牌活动精准扣紧了当代人的需求——人们在覆盖全域的百场活动中感受和体验潮州文化，更在自发展演中寻求文化共情、实现审美表达。
由此也可观察到，“文化+消费”在湘桥区仍然很有潜力。如何持续增强品牌凝聚力，让古城烟火气与文化味相得益彰，或是湘桥区未来所应该思考的命题。
笔者认为，以文化为核心，巩固优势、补齐短板，湘桥周末文旅品牌才能实现更稳健的长远发展。一方面，应优化活动差异化布局，规避同质化，结合各镇街特色打造专属文旅IP；另一方面要完善配套服务，细化交通、停车、指引等保障工作，提升游客体验感。同时，可继续深化“文化+消费”联动模式，推动非遗手作、特色美食与文旅活动深度融合，延伸消费链条。
撰文：董志豪
【作者】 董志豪
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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