仅7月18日当天，在云贵川三省接壤的崇山峻岭间，就有40 多个县市同时举办火把节。这不仅是彝族的传统节日盛事，也已经是当地旅推动地方经济发展的重要抓手。
正值暑假，全国各地气温普遍偏高，乌蒙山区域催生出独特的节庆逻辑，各县市办火把节时，不约而同将 “狂欢”与“避暑”定为活动主题。比如毕节市推出 “自然凉・毕燃嗨”火把狂欢暨避暑旅游季，四川凉山打造 “ 激情火把节・最炫民族风”，六盘水则突出 “中国凉都” 特色的火把节。其目的非常明确： 借助大型文化活动的效应，吸引来外地游客，宣传民族文化，拉动当地旅游消费。
▲西昌火把节| 摄影师@克莱因蓝📷
从活动内容看，多数县市以文化演出、万人舞蹈、非遗展示为核心环节，部分地方推出千人长桌宴等美食体验，还会嵌入招商推介会。其中围绕篝火载歌载舞的环节最受关注。为在众多火把节中脱颖而出，提升影响力，一些地区不惜重金邀请明星助阵，四川凉山今年请到 GAI 周延、梁咏琪、汪峰、萧敬腾，威宁县则邀请了抖音歌手郭有才。
展开剩余66%这类万人参与的活动，往往是各县一年中最重要的盛事。安保、交通、接待、宣传、场地布置、商户协调，再加上节目筛选与编排，组织协调的工作量极大。这不只是县领导和各主管部门的事，活动期间通常全县公职人员都会被动员，参与周期数天到数月，期间节庆工作会占据全县工作的重心。
不仅是人员与时间成本巨大，经济压力也是很大。2025年四川凉山火把节活动安保花费196万，2025年四川昭觉彝族火把节文旅系列活动“盛装霓裳舞火把•感恩奋进谱新篇”开幕式服务费372万，会东县火把节节目展演花费75.6万。相较而言，配套基础设施的投入更大，例如云南赫章县为扩充2025年火把节的接待能力，仅建设临时停车场就支出210万。
▲毕节火把节| 摄影师@橘宝宝
即便是走南闯北的人，对这里很多县市的名字也可能也是闻所未闻。这些地方既不在交通要道，经济文化基础也薄弱，且大多处于乌蒙山连片特殊困难地区。绝大多数县市每年的财政一般公共预算收入，仅能覆盖不足20%的支出，严重依赖外部支援。
因此，当地希望依托特色文化、通过大型活动带动经济发展的心情十分迫切，如晴隆县已连续举办了十五届火把节。
繁荣景象下，潜藏隐忧。由于源自同一民俗节庆、核心习俗一致、活动目的高度相似，各地只能在有限条件里 “螺蛳壳里做道场，方寸之间做腾挪”，导致时间集中且内容雷同、内容严重同质化。明星阵容、篝火晚会、非遗展演成为标准套餐，反复上演，连“东方狂欢节”的称谓都多处复用，成为流量逻辑下“符号的机械复制”。
▲凉山火把节| 摄影师@梦心Travel
对这些身处山区的县市来说，财政拮据、文化缺乏独特性是现实情况，容易陷入“别人有的我们也要有”“去年办过今年就不能停”的路径依赖，进而落入因循旧例、圈地自萌的窘境。
如何摆脱40多个县市“同点一把火”的现状，走出有辨识度的创新文旅之路，仍是需要慢慢探索的课题。
▲毕节火把节| 摄影师@橘宝宝
本文创作团队
撰文 | 抱素
设计制图| 武龙 连彤
头图| 厚米有点懒
审校| 默一 陈锵
“批量复制”的火把节
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